Коммерсантъ разбирает глобальный тренд: взрослые теперь покупают игрушки чаще, чем дети. Миллениалы тратят миллиарды на коллекционные фигурки и арт-объекты — и это только начало.
Соосновательница Super Toys Ольга Филатова рассказала, с чего начинается путь коллекционера:
"Blind box, которые мы называем "киндер-сюрприз для взрослых". Стоят они недорого — 1,5-2 тыс. руб. И часто с них и начинается вовлечение.
Есть средний ценовой сегмент — 10-30 тыс. руб., ограниченный тираж, небольшие фигурки. Российские авторы стоят в основном до 100 тыс. руб.
И дальше — более редкие игрушки, за которыми нужно охотиться чаще всего. Известные многим медведи BearBrick и Kaws."
Ценность определяется не только ценой, но и эмоциями. Одни ищут героев из любимых мультфильмов, другие предпочитают уникальных персонажей, созданных локальными авторами. И, как показывает рынок, спрос на такие «взрослые игрушки» только растёт.